为什么快手、抖音等短视频网站比知乎、豆瓣发展得要好,用户多那么多?_3

正文:

谢邀。

从两个方面来分析:

媒介形式不一样受众不一样

首先,快手和抖音的媒介形式属于短视频和直播。知乎和豆瓣基本属于文字和图片。而就媒介形态带给用户的想象空间的排名是:

文字>图片>视频>游戏>直播

这很好理解,想象空间越小意味着用户停留在自己的舒适区,不需要思考,而人是趋于惰性的,所以视频和直播依然是大众打发碎片时间最好的选择。

我想这也是为什么自知乎引进视频功能以来,其实很多都是照搬的其他平台的视频,却能在短时间内获得大量的赞同,而原来的高质量文字答案却很少有人能耐心去看。

所以再将知乎和豆瓣放在一起我觉得并不妥当,知乎的趋势已经不再是专业的知识分享,更多的是拥抱大众,做大众的知识社交产品。

并且想象空间这个东西并不是每个人都需要的。一部分短视频用户可能会意识到自己刷直播时无需思考,发现自己的时间都被浪费后产生无尽的空虚,发觉自己的思考能力也在慢慢退化。但是,我想,更多的人可能意识不到这一点。当然,他们可能也没有必要来意识到这些。

受众方面,快手,抖音抓住了最广大的人群。而知乎和豆瓣依然有其特定的用户群体。

快手坐拥七亿用户,日活跃用户数已经超过 1 亿。我们看一下它的用户属性。以快手和其他短视频为例。

即便同为短视频产品,快手的主要用户也表现为收入低、年龄低、学历低。从内容上看三四线城市年轻人、农村用户、中学生居多。

而知乎截至去年 9 月,个人注册用户超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万。知乎的用户群体属性如下:

知乎用户的分布相对均衡,从一线城市到五线城市都有知乎的用户,其中一线、新一线、二线城市用户占比为41.4%。可以说,新兴中产和影响力人群已经成为知乎用户的主流。知乎高学历人群占比达到80.1%,硕士及以上人群比例高于总体水平,近两成用户拥有海外留学经历。

从月收入分布来看,占比 76% 的高收入人群和小康人群是使用知乎的主力,月收入 1 万元以上用户占比 30%,2 万元以上家庭月收入用户占比 41%;可投资资产 10 万元以上的用户占比 36% 。

这么一对比,很明显,完全是两个没有太多重合部分的用户群体。

我们再来看一下中国网民的学历结构:

到 2015 年,中国大学本科及以上的人数才只有 11.2% 以上,这部分是知乎,豆瓣的核心用户,而本科及以下的用户占据了 88.8%,这部分用户是快手的核心用户。

这也是为什么快手,抖音的体量要比知乎,豆瓣大得多,企业估值也要高得多。很多人都是站在五环内的角度去看问题,肯定会有很大的认知偏差。

另外,本来社会地位低的人群就缺乏丰富多彩的娱乐生活,而且社会关注度低。但是人的天性就是希望能够获得关注,能获得大量粉丝簇拥。而知乎上很多人喜欢秀优越,喜欢和官方抬杠,天天嚷着知乎大 V 收智商税,让人下不来台,从而形成一种不太健康的知识付费氛围。

所以,是快手赚钱最广大人群的大量的时间和有限的金钱容易,还是知乎豆瓣们赚取所谓高学历人群有限的时间和更有限的金钱更容易呢?

历史的经验已经告诉我们,要想获得胜利,一定要团结最广大的人民群众。而不是用你固有阶层的思维去看待问题,那样只会是离群众越来越远。

当然,也不要有任何盲目的优越感。认为自己上知乎就是在学习,刷快手就是低俗?

不存在的,不同用户群体的不同娱乐方式而已。

是差别之分,而绝不是优劣之分。

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posted @ 21-10-19 04:08  作者:admin  阅读量:

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